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UNA HISTORIA
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Eres, “el arte del cuerpo”. Innovadora y audaz, la marca se impuso en el universo del traje de baño desde cuarenta años gracias a un estilo y un “savoir-faire” únicos. Sus líneas de lencería, al diseño gráfico y depurado, revelan otra expresión de su creatividad, mezclando siempre elegancia y tecnicidad.
1968: “sous les pavés, la plage” (bajo los adoquines, la playa). Un eslogan revolucionario que viene como anillo al dedo. Ese año, Irène Leroux decide que las mujeres necesitan -y sobre todo quieren- trajes de baño todo el año, y no sólo durante los meses de vacaciones. Como en las colecciones crucero de la Alta Costura, la diseñadora opta por ofrecer sol en invierno y, en la boutique familiar de la plaza de la Madeleine de París, emprende la modernización del mundo de los trajes de baño.
El diseño depurado es uno de los códigos de la joven marca. En Eres, el traje de baño moldea el cuerpo femenino, lo magnifica gracias a una serie de hábiles juegos de cortes, sin rellenos ni ballenas, contrariamente a lo que prescribe la moda de la época. Para esas colecciones, la diseñadora crea unos tejidos exclusivos y cómodos, que se ajustan al cuerpo. Nace la idea de un traje de baño como segunda piel, de una calidad irreprochable. Más que un estilo, es una filosofía que escenifica el “arte del cuerpo”.
1998: han transcurrido treinta años. Eres se ha convertido en la marca del traje de baño de lujo. El diseño contemporáneo, la utilización de innovadores tejidos cada vez más tecnológicos y la reputación de calidad de la marca conducen a Eres a ampliar su campo de creación: la lencería entra en escena y, se entrega, a su vez, al “arte del cuerpo”. Una vez más, Eres innova presentando unas colecciones con unos tejidos ligeros como la brisa, refinados y resistentes, y creando unas prendas interiores sabiamente cortadas para adaptarse a las curvas de todas las mujeres y a su exigencia de confort. La marca se atreve con los tonos “nude”, similares a los del maquillaje, o con los tonos apagados, inéditos en este ámbito. Los matices pastel o empolvados magnifican unos puntos Jersey técnicos y unos tules y encajes absolutamente elegantes. Como en las colecciones de trajes de baño, Eres se niega a ceder ante las tendencias pasajeras y opta por crear su propia moda, moderna e inconfundible: los tonos, motivos y cortes son tan particulares que se transforman en una firma, unos códigos identificativos para las iniciadas, que se convierten rápidamente en un modelo de estilo dentro de la lencería.
Pericia, elegancia, dominio de los cortes y los tejidos son los valores de Eres, que nos transmite actualmente Valérie Delafosse, directora artística de la marca desde 2007. Realzar el cuerpo sin artificios, respetar sus formas, adaptarse a todas las siluetas y a cada personalidad, aunar lujo, creatividad y una estética que transciende las modas: éstos son los preceptos que rigen el universo de Eres. Un mundo pensado como un vestuario, que se compone de líneas homewear, beachwear y accesorios.
Hoy en día, Eres está presente en todo el mundo con quinientos puntos de venta y ha abierto veinte tiendas en París, Cannes, Monaco, Saint-Tropez, Aix-en-Provence, Bordeaux, Ginebra, Bruselas, Milán, Capri, Porto Cervo, Madrid, Marbella, Los Ángeles, Palm Beach y East Hampton.
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UN ARTE
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El “arte del cuerpo” para Eres es sinónimo de un profundo conocimiento y un dominio de la técnica del corte y los tejidos. El corte de los trajes de baño y de las prendas de lencería, riguroso, pensado para respetar la estructura del cuerpo y realzar sus formas, esconde, tras su aparente sobriedad, multitud de detalles técnicos, tales como los bordados de cadeneta o los montajes planos de los modelos. La definición de las líneas y las formas depuradas hacen que las prendas Eres estén pensadas para todas las mujeres y les permitan adaptarse perfectamente a todas las morfologías. Estas siluetas elegantes y femeninas son una de las señas de identidad de Eres: trajes de baño deportivos, bandeaux, shorties, etc. y, en el apartado de lencería, sujetadores triangulares, culottes de tipo corsé o balconnets. Estos son algunos de los elementos que definen el estilo Eres, un estilo que se reconoce desde el primer momento.
El tacto, el cuerpo y la calidad de los tejidos son esenciales para Eres. Desde siempre, la marca ha empleado tejidos tecnológicos, innovadores, suaves y cómodos. Ya en 1968, los trajes de baño de la Casa se confeccionaban en un tejido de elastano, un hilo entonces recién inventado. Luego vino el tejido Peau Douce, capaz de esconder los pequeños defectos, o el Parachute Light con su auténtico efecto segunda piel. A partir de 1998, la lencería prosigue esta búsqueda de los tejidos eficaces, tan suaves y livianos que apenas se notan sobre la piel, como si se tratase de un calco invisible, un secreto que no deseamos revelar: el Taffetas Plume, elástico y ligero como el aire, el Jersey Lumière, fino y resistente, el encaje más delicado de las máquinas Leavers de Calais, el tul, los encajes de Puy... Todos ellos aportan sujeción, confort y exigen un respeto de las técnicas de fabricación artesanal francesa, garantía de una calidad irreprochable.
También cada temporada, el universo Eres escoge una sutil gama de colores. Los tonos pastel claros, elegantes y delicados, alternan con notas vivas y definidas. Los tonos carne, similares a los del maquillaje, siguen la pauta chic que marcan los intemporales blanco y negro. En lo que respecta a los tonos próximos al negro, emblemáticos dentro del estilo Eres, se trabajan una y otra vez, para obtener toda una paleta de tonos, a veces en una misma gama de color, pero siempre con colores exclusivos. Y realzando todos estos modelos, un sinfín de detalles gráficos: entredós de encaje, lazos, botones, puntos Vous-et-Moi, ojales, drapeados… Y por supuesto el triángulo, elemento gráfico clave de Eres.
Por su composición, las líneas de beachwear, lencería y homewear están pensadas como un vestuario. Estas líneas, ampliadas cada temporada, conforman el universo Eres. Un universo impregnado de un estilo sobrio, depurado y natural, teñido de glamour y feminidad.
